Site bağlantıları, Google’daki arama sonuçlarının ana URL’sinin altında görünen ek bağlantılardır. Bunlar, kullanıcılara ana web sitenizdeki farklı Web sayfalarına kolay erişim sağlamak için kullanılır. Site bağlantılarının birincil amacı, kullanıcıların web sitenizde sorunsuz bir şekilde gezinmesine yardımcı olmaktır.Amaç olarak benzer olan site bağlantısı uzantıları, esas olarak Google Adwords’te kullanılır. Ancak, AdWords kullanıcıları bu bağlantılardaki içeriği ve bunların reklamda görünüp görünmeyeceğini tamamen kontrol ettiğinden, site bağlantısı uzantıları organik site bağlantılarından farklıdır.
Site Bağlantısı Türleri
Organik Site Bağlantıları
Organik site bağlantıları çoğunlukla markalı terimler için kullanılır ve web sitenizdeki çeşitli sayfalarda altı adede kadar site bağlantısına sahip olabilir. Bu site bağlantıları çoğunlukla en üst sıradaki arama sonuçlarında görünür.
Web sitenizi aramış olabilecek bir kullanıcının doğrudan web sitenizin ana sayfasına ulaşmak istememesi yaygın bir olgudur. Web sitenizde, arama metinleriyle alakalı başka bir Web sayfasına ulaşmak istiyor olabilirler. Google organik site bağlantıları, kullanıcılara arama terimleriyle alakalı olan bu web sayfalarına doğrudan bir bağlantı sağlar. Bu aynı zamanda kullanıcıların web sitenizi keşfetmelerine ve web sitenizde var olduğunu bilmedikleri içerikleri keşfetmelerine yardımcı olur. Bu da web sitenizdeki organik tıklama sayısını artırır.
Tek satırlık site bağlantıları
Tek satırlık site bağlantıları, popüler bir site bağlantısı biçimidir. Bunlar en fazla dört bağlantı içerebilir ve çeşitli arama sorgularında görünebilir. Tek satırlık site bağlantıları, kullanıcıları diğer Web sayfalarına yönlendirebilmeleri veya parçalı bağlantılar kullanarak doğrudan bir Web sayfası içindeki belirli içeriğe atlayabilmeleri açısından diğerlerinden farklıdır. Web siteleri bunları genellikle kullanıcıyı doğrudan ilgili arama terimi hakkında bilgi içeren sayfaya taşımak için kullanır.
Site bağlantıları arama kutusu
Çoğunlukla büyük markalar tarafından kullanılan site bağlantıları arama kutusu, kullanıcıların SERP’in kendisinde web sitesinin arama sonuçlarını talep etmelerine ve doğrudan erişmelerine yardımcı olan bir site bağlantısı türüdür. Google tarafından otomatik olarak sonuçlara eklenir. Ancak işletmeler, ana sayfada bir site bağlantısı arama kutusuna sahip olmanın, Google’ın arama sonuçlarında da görüneceğini garanti etmediğini bilmelidir.
Ücretli Site Bağlantıları
Organik site bağlantılarına ek olarak, ücretli site bağlantısı uzantılarının da reklamlarda görünmesini sağlayabilirsiniz. Görünüşlerini kontrol edemediğiniz organik olanlardan farklı olarak, ücretli site bağlantılarında, reklamlarınızdaki metin ve URL üzerinde tam kontrole sahip olursunuz. Ayrıca, ücretli site bağlantıları Google’ın algoritmalarına veya sitenizin içeriğine bağlı değildir.
Google site bağlantıları hakkında neleri değiştirdi?
Ekim 2016’ya kadar Google, site sahiplerinin web siteleri için sunabilecekleri site bağlantıları ve istedikleri belirli sayfalar üzerinde çok az kontrol sahibi olmalarına izin veriyordu. Google’ın buna izin vermesinin nedeni, Google Search Console’un site sahiplerine “site bağlantılarını düşürme” özelliğini sunmasıydı. Bu özelliği kullanarak site sahipleri, ana URL’lerinin altında site bağlantıları olarak görünmesini istemedikleri belirli URL’leri Google’a ima edebiliyordu.
Google’ın site bağlantılarını arama sonuçlarında kullanıcılara yalnızca algoritmalar onlar için yararlı olacağını düşündüğünde gösterdiğini açıklayarak bu konuyu detaylandırdılar. Bu nedenle, web sitenizin yapısı ve web sitesi navigasyonu, Google’ın algoritmalarının iyi site bağlantılarını tespit etmesinde ve göstermesinde önemli bir rol oynayacaktır. Site bağlantıları artık arama sonuçlarında Web sıralamalarına göre görüntüleniyor. Bu, site sahiplerinin diğer Web sayfalarında olduğu gibi site bağlantılarının Web sıralamalarını etkileyebileceği anlamına gelir.
Site bağlantıları neden önemlidir?
Tıklama oranını artırır
Site bağlantıları, Web sayfalarının tıklanma oranlarını artırmada çok etkilidir. Yakın zamanda yapılan bir çalışmada, site bağlantılarının en iyi sonuçların tıklanma oranını %20’nin üzerinde artırabildiği bildirilmiştir. SERP listeniz için URL’nizle ilişkili altı adede kadar site bağlantınız olabilir. Bu, arama sonucunuzun masaüstünde diğer SERP sonuçlarına verilen alanın dört-beş katını alabileceği anlamına gelir. Mobil cihazlarda, site bağlantılı bir sonuç ekranın tamamını bile kaplayabilir! Bu, tıklama oranlarınızı artırmada çok etkili bir yöntem olduğunu kanıtlıyor.
Ürün bilinirliğine yardımcı olur
Site bağlantılarının bir diğer büyük avantajı da kullanıcılarda ürün farkındalığı yaratmak için etkili bir araç olmalarıdır. Site bağlantıları, işletmeler tarafından web sitenizdeki en önemli ve aynı zamanda en çok gelir getiren sayfaları birbirine bağlamak için kullanılabilir. Çoğu durumda, bu site bağlantıları web sitenizdeki ürün veya hizmet sayfalarıdır. Bu da site bağlantılarını, kullanıcıları ürün ve hizmetlerinizden haberdar etmenin çok etkili bir yolu haline getirirken, marka bilinirliğinizi de artırır.
Kullanıcıların daha fazla gezinmesini sağlar
Bir kullanıcı ana URL’ye tıkladığında, yalnızca en önemli sayfalara, yani ana sayfaya, ürün sayfasına ve hizmetler sayfasına göz atma ihtimali yüksektir. Blog sayfalarınızı ziyaret etmeleri veya popüler blog yazılarınızı açmaları pek olası değildir. Site bağlantıları, önemli kaynak sayfalarına iyi miktarda trafik çekebileceğinden bu sorun halledilmiş olur.
Güven Oluşturur
Site bağlantıları Google’ın onay damgası olarak düşünülebilir. Google’ın web sitenize değer verdiğini ve kaliteli bilgi sunduğunuzu düşündüğünü gösterir. Google’ın site bağlantıları, SERP’in kat üstü alanının büyük bir bölümünü kaplar ve esasen diğer sonuçları aşağıya iter.
