Anahtar kelimeler günümüzde rekabeti desteklemek amaçlı sıkça kullanılan ve bilinen terim hâline gelmiştir. Ancak anahtar kelimeler nerede ve nasıl kullanılmalı konusunda bilgi eksikliği yaşanan birçok kritik esaslar atlanmaktadır.
SEO analizi ve uygun anahtar kelime seçiminin yanı sıra, semantik aramanın içerik pazarlama üzerindeki etkisini bilmek ve anahtar kelimeleri içeriğe yerleştirmek, dijital pazarlamanın başarısında büyük bir etkiye sahiptir.
İnsanları çekmek istediğiniz bir siteniz varsa, anahtar kelime araştırmasının ne olduğu hakkında iyi bir fikriniz vardır. Ancak temel bilgileri bilmek yeterli değildir. Anahtar kelime çalışmanızda listelediğiniz anahtar kelimeleri web içeriğinize uygulamak esastır.
Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar kelime, çevrimiçi bulunan videolar, makaleler ve resimler gibi web siteleriyle bağlantılı birkaç kelimeyi içerebilen kelimelerdir.
İnsanlar bir Web’de anahtar kelimeler yazdıklarında, internetteki en alakalı içeriği keşfetmeye çalışırlar. Web sitesine girdikleri anahtar kelimeler aracılığıyla, arama motorları aracılığıyla kullanıcılara yalnızca en alakalı içerik gösterilecektir.
Anahtar kelimeler, arama motorlarının büyümesi nedeniyle yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldiler. Google gibi arama motorları siteleri indeksleyebilmekte ve bu sitelerin kayıtlarını veri tabanlarında saklayabilmektedir.
Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılmalıdır?
Anahtar kelimeler doğru anlaşılmadıktan sonra verim sağlamamaktır. Anahtar kelimeler nasıl kullanılmalıdır sorusuna doğru kullanım potansiyeli ve içeriği belirlemekle başlamak önerilmektedir.
Anahtar kelimeler hem SEO uzmanları hem de dijital pazarlamadaki tanınırlıklarını artırmak için içerik pazarlaması üzerine araştırma yapan şirketler tarafından kabul edilen temel bir unsurdur.
Önemleri ne kadar iyi anlaşılmış olsa da anahtar kelimelerin değeri, doğru şekilde kullanılmadıkça ortaya çıkmaz. Bu, SEO araştırmalarına yeni başlayan veya anahtar kelime araştırmasını tamamlamış ancak araştırmalarında herhangi bir gelişme görmeyen markalar için kafa karıştırıcı olabilir.
Anahtar Kelime Arama ve Değerlendirme
Sıkça yaşanan sorunlardan birisi anahtar kelime arama ve değerlendirme aşamasıdır. Bu sebeple anahtar kelimeleri doğru kullanım ve şekillendirmeyi öğrenerek başlamalısınız, bu sayede verimliliğin ilk temelini atmış olarak işlemlere başlamakta zorluk çekmeyeceğiniz varsayılmaktadır.
Doğru kullanım şekillerine geçmeden önce size en çok fayda sağlayacak kelimeleri belirleme yöntemlerine değinelim. Pazarlama kampanyalarında atılan diğer tüm adımlar gibi, ilk adım da hedef kitlenize aşinadır. Çünkü, sitenizin Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamak ve aldığınız organik trafik miktarını artırmak istiyorsanız, öncelikle hedef kitlenizin ne düşündüğünü, hangi dili konuştuğunu ve ne aradığını anlamak önemlidir.
Hedef pazarınızı belirledikten sonra rakiplerinizin analizini yapabilir, “İlgili Aramalar” özelliğinden geçebilir ve anahtar kelime listenizi kendiniz yapabilirsiniz. Sahip olduğunuz anahtar kelimeleri analiz ederken ve incelerken Google ADS’nin Anahtar Kelime Planlayıcısı veya Semrush’un Anahtar Kelime Aracı gibi son derece yardımcı araçlardan yararlanabilirsiniz.
Long Tail (Uzun Kuyruklu Kelimeler) Neden Kullanılmalıdır?
Anahtar kelime araçlarını kullanamadan önce Long Tail (Uzun Kuyruklu Kelimeler) ve kısa kuyruklu anahtar kelimeler (Short Tail) kavramlarınıanlamak önemlidir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, arama aramalarının çoğunluğunu oluştururken, kısa kuyruklu anahtar kelimeler hacim açısından daha popülerdir. Çok sayıda kısa kuyruklu anahtar kelimeyi hedeflediğinizde, rakiplerinize karşı sıralanmak çok daha zordur. Bunun yerine daha spesifik anahtar kelimelere odaklanarak kullanıcının ihtiyaçlarını doğrudan yönlendirebilirsiniz.
Örneğin: Elma satışı üzerine bir anahtar kelime ile ilgileniyorsanız. “İstanbul Elma Satışı” demek yerine daha düşük rekabette olan “İstanbul Kırmız Elma Satışı” kelimesini kullanabilirsiniz. Bu sizlere belirlediğiniz farklı anahtar kelimelerde ki değişik müşterileri kazanmanıza büyük olanaklar sağlayacaktır.
Anahtar Kelimeler Nerelerde Kullanılabilir?
Uygun anahtar kelimeleri seçtiğinizde, bunları sitenize yerleştirmeniz önemlidir. Bu alanda yapacağınız herhangi bir hata, anahtar kelimelerinizden istediğiniz yanıtı alamamanıza neden olabilir.
Anahtar kelimeleri nelerde kullanılabilir:
- Meta açıklamanızda ve başlık etiketlerinizde,
- Materyalinizin başlığını Heading 1 (H1) olarak biçimlendirmelisiniz,
- İçeriğinizde 2 3, 4 başlıkları şeklinde biçimlendirilmiş sahip olduğunuz diğer altyazılarda,
- Metninizdeki ilk cümlede ve son 300 kelimede içerisinde,
- İçeriğin bulunduğu web sayfasının URL’si içerisinde,
- Metinde bahsedilen bağlantılarda.
Kullanıcıların aradıkları bilgileri alacaklarından emin olmalarını sağlamak için yüklediğiniz görsellerde alternatif metinlerin bulunmasını sağlamak çok önemlidir. Ancak, üzerinde düşünülmesi gereken önemli bir husus vardır: Anahtar kelimeleri içeriğinize doğal bir şekilde dahil etme ihtiyacı. Cümlelerin veya metnin akışını bozan çok sayıda tekrar eden anahtar kelime, web sitenizi arama sonuçlarında daha üst sıralara taşımaz. İşin püf noktası, anlamsal aramanın öneminin farkında olmak ve ardından anahtar kelimeleri uygun şekilde kullanmaktır.
Geçtiğimiz aylar içerisinde Google tarafından resmi yapılan güncelleme açıklamasında “Helpful Content” isminde yararlı bağlantılar ve içeriklerin ön plana çıkarılacağı yönünde açıklama gelmiştir.
Belirleyebileceğiniz birçok farklı anahtar kelime vardır ve hepsi sizin gözünüzde eşit değere sahip değildir. Belirli anahtar kelimeler, Google tarafından ana anahtar kelime olarak sınıflandırılır ve bunlar, hedefe yönelik kullanım için tasarlanmış anahtar kelimelerdir. İçeriğiniz kelimelerin kısa ya da uzun kuyruklu olmasına göre konumlandırılabilir.
Meta başlık ve açıklama etiketleri ile birlikte mutlaka birincil anahtar kelimenizi başlığınıza dahil etmelisiniz. Ardından, hedeflemeye çalıştığınız diğer anahtar kelimeleri içerik genelinde dengeli bir şekilde dağıtmanız gerekir. Örneğin, soru içeren alt başlıkların uzun kuyruklu anahtar kelimelere bakabilirsiniz. Hedeflemek istediğiniz terim bağlam içinde doğal değilse, anahtar kelimeyi vermelisiniz. Daha düşük kaliteli bir içerik size yardımcı olmayacaktır.
Arama motorlarının sitenizin etkinliğini, kullanıcıların web sitenizdeki içerikten ne ölçüde yararlandığını ölçtüğü bir şekilde bir kullanıcı, yaptığı aramayla ilgili olmayan bir siteye gönderilirse veya içerikte çok sayıda alakasız, tekrarlanan anahtar kelime bulursa kullanıcının davranışını izleyen algoritmalar, sayfayı ve içeriğini bilmez. Kısacası kullanıcı odaklı olmayan içerikleri Google göz ardı etmektedir.
En kaliteli ve anahtar kelime sayısı ne olursa olsun arama sonuçlarındaki sıralamasını yükseltmeden kullanılır. Yani sadece anahtar kelimenin varlığı değil, nasıl kullanıldığı da bir web sitesinin arama motorlarındaki performansını belirler.
SEO Kavramı Anahtar Kelimeleri İlişkisi
Bildiğiniz gibi SEO optimizasyonu, arama motorlarının web siteleri için kullandığı kriterleri ve siteyi kullanan kullanıcılara hoş bir deneyim yaşatmak için kullanılan çeşitli yöntemleri ifade eder. Günümüzde web trafiğinin ne kadarının Google’a yönlendirildiğini dikkate alırsak, SEO optimizasyonu hayati önem taşımaktadır.
Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak isteyen kişiler, siteleri için doğru anahtar kelimeleri seçmelidir. Yanlış anahtar kelimeler ziyaretçilerden yeterince ilgi görmeyecek ve sitenizin görünürlüğü azalacaktır. Sitenizin doğru anahtar kelimelerle yüklenmesini sağlayarak daha fazla trafik alabilir ve sitenize daha fazla kullanıcı çekebilirsiniz.
Unutulmaması gereken detaylardan birisi doğru kullanılmayan içerik başlıkları, anahtar kelimeler ya da makalelere yerleştirilen long/short tail kelimeler kullanıcıların siteden çıkış oranını arttıracağı yönündedir.
Anahtar Kelime Araştırması Neden Yapılmalıdır?
Anahtar kelime araştırması SEO çalışmasının hayati bir parçasıdır. Anahtar kelimeler SEO’da önemli bir sıralama faktörüdür.
Google anahtar kelimelerini kullanarak, web sitenizin içeriğinin arama sonuçlarındaki konumunu belirlerler. Doğru seçerseniz, Google içeriklerin ne hakkında olduğunu anlar ve sitenin içeriğini arama motorlarının önüne yerleştirir.
Bu çalışmalar, müşterilerinizin aklındaki endişeleri belirlemenize yardımcı olur. Bu konuları içeriğinize dahil etmek için sağlam bir strateji geliştirmek mümkündür. Görüntüleyenlerinizin aradığı bilgi türünü ne kadar iyi anlarsanız ve onlara ihtiyaç duydukları bilgileri vermede o kadar başarılı olursunuz.
Genel olarak, Anahtar kelime araştırması yalnızca içerik oluşturmak için değildir. Kelime araştırması, özellikle e-posta yoluyla pazarlama alanında tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinde etkin bir şekilde kullanılmaktadır. Anahtar kelime araştırması, tıklama başına ödeme reklamcılığının yanı sıra rekabet araştırmasında da kullanılabilir.
Rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri analiz ederek kendi içerik stratejinizden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Rekabetçi bir anahtar kelime analizi yürütmeye yardımcı olacak birçok araç vardır. Bu kılavuzun geri kalanında tartışılmaktadır.
